Max Havelaar, Bio-equitable... et les autres

En France, le commerce équitable est passé d’un chiffre d’affaires de 6 millions € en 2 000 à 45 millions € en 2 003 ; et en Europe, il représente 373 millions €. Si le commerce équitable s’étend, certains défis semblent néanmoins devoir être relevés. En matière de certification d’abord, aucune marque du commerce équitable n’est aujourd’hui un label au sens défini par la DGCCRF [1] (cahier des charges, organisme certificateur indépendant, homologation des pouvoirs publics). Le travail fait dans le cadre de l’Afnor [2]avec les principaux acteurs du commerce équitable, les distributeurs et les pouvoirs publics, devrait néanmoins produire un cahier des charges minimal d’ici l’été. Pour l’heure, en fait de label, il serait plus correct de parler de marque privée, comme le café Max Havelaar. Hormis le nouveau label " bio-équitable ", contrôlé par un organisme extérieur et indépendant - Ecocert - les autres marques s’auto-certifient. Ce qui donne peu de garantie au consommateur.
Côté distribution, l’enjeu est de faciliter l’accès à ces produits pour les consommateurs tout en restant équitable. Beaucoup d’organismes ont créé leurs propres réseaux qu’ils essaiment le mieux possible. Mais ils ne pourront probablement pas faire l’impasse sur la grande distribution. La marque Alter-Eco, spécialisée pour ce type de distribution, bénéficie de la part de Monoprix et Cora de règles commerciales spécifiques pour certains produits. Mais exception faite de ces deux enseignes, les grands groupes appliquent les mêmes règles de marge arrière et de fixation de prix à l’ensemble de leur marchandise ; et on connaît les conséquences de ces pratiques sur le revenu des producteurs TRI 236.

Source : Politis, n°749, 2-8 mai 2003